一文拆解丨品牌架构中母子品牌是怎么回事

• 2023-05-16 17:47:12 来源：同心动力管理V视角

同心动力董事长孙兵

品牌架构梳理是一项重要的品牌管理工作。通过梳理品牌架构，企业更加清晰地了解自己的品牌现阶段状况和品牌结构，避免混淆，减少不必要的重复品牌，同时还能快速识别必要构建的品牌体系或品牌层级。品牌架构是规范品牌管理的最重要一环，直接影响品牌的竞争力和影响力。

【资料图】

在品牌架构中，母子品牌是一个基础的品牌概念，更是品牌管理中的两种常见类型。但是，很多人往往分不清，主要源于几个原因：

外部消费者层面看，消费者只是认识品牌、接受品牌，他们对品牌层级、市场营销并不了解。在购买商品时，他们更多地关注商品本身，而不是品牌层次。

内部企业层面看，企业人员并不能掌握母子品牌的作用甚至混淆概念。特别当企业的品牌架构不够清晰时，母子品牌在设计和推广上很难区分清楚，这更会让消费者难以分辨母子品牌之间的区别。

想要建设好母子品牌，需要从整体观、品牌架构、标识设计、品牌识别等多个方面入手，把握品牌本身的内涵和外延，进而更好地理解母子品牌之间的关系，当然最重要的一点，先搞清楚母子品牌的定义是什么？有何区别？相互关系如何？

母子品牌反映了品牌资产的所有权及层级关系。

母品牌通常为公司或集团公司的核心品牌，是具有代表性的品牌，包括公司的名称、logo以及公司的核心特征。

而 子品牌则是公司或集团公司所有业务或产品品牌的下一级代表，子品牌则是从母品牌派生出来的品牌，通过细分市场和塑造独立的品牌形象，吸引不同年龄、性别和消费偏好的人群。

相比之下， 母品牌拥有更广泛的品牌影响力和知名度，同时也代表了公司或集团公司的使命、价值观和品牌承诺。其通常具有强大的资本实力、技术创新能力、行业影响力、商业口碑和品质监管能力 。

由于子品牌归属于公司或集团公司所有的业务或产品品牌，那么子品牌的诞生则是为了借助母品牌的知名度和影响力，形成独立的品牌形象，进而满足消费者差异化需求，扩大市场占有率。因此，母子品牌双剑合璧，可以促进品牌资产的管理和营销，进而实现企业品牌价值的最大化。

母品牌通常将子品牌视为自身的一种市场拓展策略，能够更好地抵御市场风险，以及应对品牌战略和营销策略的变化。 世界最强品牌“苹果”，就是母品牌。旗下iPad、iPod、iPhone等子品牌，则是在母品牌（苹果）的基础上，专注于独立的销售目标和市场定位，通过推广不同的特性和品牌名称，满足特定消费者需求的品牌。iPad、iPod、iPhone这些子品牌在享受母品牌（苹果）的声誉和市场影响的同时，也可以充分利用自身的品牌形象，开拓新市场和提高市场占有率，有效的提升了母品牌（苹果）的忠诚度。

在实际应用中， 母品牌为子品牌提供了市场资源、品牌形象、人才贡献、供应链协助、技术支持等方面的支持，同时子品牌也需要遵循母品牌的品牌使命、价值观和标准。母子品牌的健康关系应该是相互依存、相互关联、相互支持的 ，这也检验母子品牌是否良性发展的依据。

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