南方网评：​潮流文化，玩转Z世代新消费市场

• 2023-08-03 13:16:54 来源：南方网

【资料图】

近日，广东发布了上半年经济数据，从消费方面来看，上半年广东实现了社会消费品零售总额2.33万亿元，同比增长7.4%，增速比一季度提高2.3个百分点。可以看出，广东上半年在促消费稳增长上所下的功夫收获了一定成效，下半年如何更进一步释放消费活力，还需多挖掘具有庞大潜力的新消费市场，以新业态助力经济高质量发展。其中，潮玩产业正以不可忽视的成长速度在广东这片热土上发展壮大，成为潮流文化和制造业双向融合、转型升级的重要发力点，更逐步成长为新消费领域的代表性产业。

潮玩，顾名思义是具有潮流属性的玩具，是当下Z世代表达个性与态度的媒介，融入了艺术、设计、绘画、雕塑、动漫等多元素理念，主要包括盲盒、手办、卡牌、人偶等等。这种定向圈层的产品，因其独特的文化内涵以及强设计感，满足了玩家个性化审美需求，受到了年轻消费群体的喜爱与热捧。数据显示，2022年全球潮玩行业总规模超过340亿美元，预计2024年市场规模将接近450亿美元，2027年将超650亿美元。作为世界潮玩市场中的重要一员，2015年我国的潮玩市场规模还只有63亿元人民币，截至2022年就已上升至478亿元，复合年增长率超过30%，足见该产业的旺盛生长力。

潮玩品类在不断丰富，潮玩的边界在不断外延，传统玩具企业也在向着潮玩领域布局，潮玩相关产业链也逐渐成熟，正成为新的经济增长点。聚焦广东来看，广东依托配套齐全的玩具制造业基础和大湾区雄厚的原创设计能力，为潮玩产业发展提供了强大的内容生产和运营能力。目前中国潮玩注册企业主要分布在华北和华东，其中广东以168家的注册企业量排名第一。

世界潮玩看中国，中国潮玩看广东，广东潮玩看东莞。从全国、全省的范围来看，东莞无疑是国内潮玩产业最为集聚的城市。从产业集群生态系统角度看，东莞无论产业规模、产业结构、全球市场竞争力还是在集群内生创新动力、产业融合发展等层面，与其他城市相比优势明显。这很大程度上得益于东莞潮玩自有的制造基因——背靠“世界工厂”成熟完善的产业配套和高品质技术水准的制造业优势，东莞迅速成为全球潮玩聚集地，涌现出一大批龙头潮玩企业，并呈现出规模化、集群化发展趋势。据统计，目前东莞拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。全球动漫衍生品80%由中国制造，其中超过1/3在东莞生产；在国内，近85%的潮玩产自东莞。2021年东莞潮玩产业规上企业有57家，工业总产值128.31亿元，年产值过1亿元的超28家，同比增长35.8%。今年7月12日，东莞石排镇潮流玩具产业集群上榜了省级特色产业集群。7月23日，第十三届漫博会在东莞举行，东莞获得了全国唯一的“中国潮玩之都”称号。潮玩产业，成为东莞越来越重要的文化载体和产业新亮点。潮玩经济对于东莞这座传统制造业大市而言，不仅能带动整个城市的产业转型升级，打造先进制造业和现代服务业融合发展的样本，催生新经济业态，更能够带动城市文化和城市形象的更新，将潮流文化注入到城市建设的内核中，擦亮“潮流东莞”城市文化名片。

“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确指出，要“扩大优质文化产品供给”“加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式”。富有创意和文化内涵的潮玩作为文化消费新载体和文创产业新动力的作用将得到进一步的发挥运用。实际上，潮玩产业作为文化产业的典型代表，是文化赋能制造业提档升级，促进经济增长、激活消费潜力的重要组成。这既为制造强国、制造强省、制造强市提供了柔性的助力，同时也为推动文化强国、文化强省、文化强市的建设提供了刚性的支撑。未来，在“中国潮流之都”品牌的加持之下，东莞乃至整个广东应积极培育具有影响力的头部潮玩企业和IP，加速全过程生态链建设，吸引更多优质资源落户广东，进一步推动潮玩产业整体水平提升，为广东制造业转型升级和文化产业高质量发展再添新动能。潮流文化赋能推动经济社会发展，“潮玩+”将迸发出更多的可能性。

（钟尧）

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